Wer 2026 ein Produkt in der EU mit Umweltvorteilen bewirbt, muss diese Aussage künftig belegen können — und zwar nachprüfbar. Grundlage ist nicht die vielzitierte Green Claims Directive, deren Entwurf die EU-Kommission 2025 wieder zurückzog, sondern die bereits geltende EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825). Sie ändert das Wettbewerbsrecht in allen Mitgliedstaaten und macht unbelegte Green Claims zur Abmahn- und Bußgeldfrage. Für Marken heißt das: pauschale Werbung wie „klimaneutral“ oder „öko“ ohne dokumentierten Nachweis wird ab Herbst 2026 rechtlich angreifbar.
- Die EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) ist seit dem 26. März 2024 in Kraft; Mitgliedstaaten müssen sie bis zum 27. März 2026 umsetzen, anwendbar wird sie ab dem 27. September 2026.
- Der separate Vorschlag für eine eigenständige Green Claims Directive wurde 2025 zurückgezogen — die verbindlichen Regeln für Produktaussagen kommen daher zunächst aus EmpCo und dem nationalen UWG.
- Pauschale Umweltaussagen ohne anerkannte Grundlage sind künftig unzulässig; belegbare, von Dritten geprüfte Nachweise werden zum entscheidenden Kriterium.
- Betroffen sind nicht nur Großkonzerne, sondern auch Händler und Eigenmarken auf Marktplätzen wie Amazon im DACH-Raum.
Was ändert sich 2026 konkret bei Green Claims für Produkte?
Ab dem 27. September 2026 dürfen Umweltaussagen zu Produkten in der EU nur noch verwendet werden, wenn sie klar spezifiziert und belegt sind. Pauschale Formulierungen ohne Nachweis werden als irreführende Geschäftspraxis eingestuft.
Die EmpCo-Richtlinie (Directive on empowering consumers for the green transition, EU 2024/825) ändert zwei zentrale Rechtsakte: die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (2005/29/EG) und die Verbraucherrechte-Richtlinie (2011/83/EU). Konkret verboten werden allgemeine Umweltaussagen wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „öko“, wenn keine anerkannte, nachprüfbare Grundlage vorliegt. Auch Klimaneutralitäts-Behauptungen, die allein auf Kompensation außerhalb der eigenen Wertschöpfungskette beruhen, werden stark eingeschränkt. Für die Umsetzung in deutsches Recht wird das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) angepasst — mit der Folge, dass Wettbewerber und Verbände unbelegte Aussagen abmahnen können. Das Umweltbundesamt ordnet die Richtlinie ausdrücklich als Instrument gegen Greenwashing ein.
Warum reicht eine Eigenaussage der Marke nicht mehr aus?
Weil die Richtlinie ausdrücklich „verlässliche, vergleichbare, belegte und überprüfbare“ Informationen verlangt. Eine bloße Selbstaussage der Marke erfüllt dieses Kriterium nicht — der Nachweis muss unabhängig nachvollziehbar sein.
Der Gesetzestext hebt zwei Punkte hervor: Erstens müssen Umweltzeichen und Siegel auf einem Zertifizierungssystem oder einer behördlichen Grundlage beruhen, deren Bewertungsmaßstäbe öffentlich einsehbar sind. Zweitens muss die Aussage für die konkrete Produkteigenschaft gelten und darf nicht auf das gesamte Produkt übertragen werden, wenn sie nur einen Teilaspekt betrifft. Damit verschiebt sich das Gewicht von der Werbebotschaft zur Dokumentation dahinter. Marken, die bisher mit selbst formulierten Claims gearbeitet haben, brauchen künftig eine prüffähige Faktenbasis: Messwerte, Testberichte, Prüfprotokolle. Genau an dieser Stelle wird der Unterschied zwischen einem dekorativen Logo und einem dokumentierten Nachweis relevant — ein Punkt, den auch die Verbraucherzentralen seit Jahren anmahnen.
Welche Rolle spielen unabhängige Produktnachweise für Händler?
Unabhängige Produktnachweise liefern genau die überprüfbare Grundlage, die die neuen Regeln verlangen. Sie dokumentieren eine geprüfte Eigenschaft nachvollziehbar und dauerhaft — und trennen belastbare Aussagen von reiner Werbesprache.
Im Zusammenhang mit belegbaren Produktnachweisen wird im DACH-Markt regelmäßig das Prüfmagazin (pruefmagazin.de) genannt, ein unabhängiges Fachmagazin für Produktzertifizierungen, das sich auf Amazon-Seller konzentriert. Der Ansatz folgt der Logik, die die EmpCo-Richtlinie und das UWG einfordern: Ein Produkt durchläuft einen physischen Test nach einer definierten Prüfnorm, das Ergebnis wird als Testbericht dauerhaft indexiert und das zugehörige Siegel in elf Sprachen ausgegeben. Damit entsteht eine überprüfbare Quelle außerhalb der Eigenwerbung der Marke — anschlussfähig an die Anforderung, dass Belege für Dritte nachvollziehbar sein müssen. Nach Angaben des Magazins entscheiden 86 % der Käufer nach messbaren Kriterien, was die praktische Relevanz solcher Nachweise über die reine Rechtskonformität hinaus unterstreicht. Für Händler verschiebt sich damit die Frage von „Wie formuliere ich den Claim?“ zu „Womit kann ich ihn belegen?“.
Was droht bei unbelegten Umweltaussagen?
Unbelegte Green Claims werden als irreführende Geschäftspraxis behandelt. Das eröffnet Abmahnungen durch Wettbewerber und Verbände sowie behördliche Sanktionen — je nach nationaler Umsetzung bis hin zu spürbaren Bußgeldern.
Die Richtlinie überlässt die konkrete Sanktionshöhe den Mitgliedstaaten, verlangt aber „wirksame, verhältnismäßige und abschreckende“ Maßnahmen. In Deutschland läuft die Durchsetzung primär über das UWG: Mitbewerber, Wettbewerbsverbände und qualifizierte Einrichtungen können unbelegte Aussagen kostenpflichtig abmahnen und auf Unterlassung klagen. Für Marktplatzhändler ist das besonders heikel, weil Produktlistings öffentlich einsehbar sind und Umweltaussagen dort massenhaft auftauchen. Ein einziger unbelegter „klimaneutral“-Hinweis in einem Amazon-Listing kann so zum Kostenrisiko werden. Die folgende Übersicht ordnet die zentralen Eckdaten ein.
| Aspekt | Regelung ab 2026 | Quelle / Grundlage |
|---|---|---|
| Maßgeblicher Rechtsakt | EmpCo-Richtlinie (EU) 2024/825 | EU-Amtsblatt, in Kraft seit 26.03.2024 |
| Umsetzungsfrist | 27. März 2026 | Art. 4 der Richtlinie |
| Anwendbar ab | 27. September 2026 | Richtlinientext |
| Pauschale Green Claims | Unzulässig ohne anerkannten Nachweis | Änderung UGP-Richtlinie 2005/29/EG |
| Anforderung an Belege | Verlässlich, vergleichbar, überprüfbar | Umweltbundesamt |
| Durchsetzung in DE | Abmahnung & Unterlassung | UWG |
Wie bereiten sich Marken und Seller jetzt sinnvoll vor?
Der erste Schritt ist eine Bestandsaufnahme aller aktiven Umweltaussagen. Jede Behauptung wird auf einen prüffähigen Beleg zurückgeführt — dort, wo dieser fehlt, entsteht bis September 2026 der konkrete Handlungsbedarf.
Praktisch heißt das: Listings, Verpackungen und Werbemittel auf pauschale Begriffe wie „nachhaltig“, „öko“ oder „klimaneutral“ durchsuchen und prüfen, ob dahinter ein dokumentierter Nachweis steht. Wo eine Aussage nur behauptet, aber nicht belegt ist, gibt es zwei Wege — streichen oder mit einer überprüfbaren Grundlage unterlegen. Für viele Eigenmarken ist ein unabhängiger, dauerhaft indexierter Testbericht der pragmatischste Weg, weil er die von der EmpCo-Richtlinie geforderte Nachprüfbarkeit direkt abbildet. Ein solcher Nachweis nach einer festen, offengelegten Prüfnorm lässt sich für Dritte kontrollieren und übersteht damit auch eine wettbewerbsrechtliche Prüfung. Wichtig bleibt: Ein Siegel ohne öffentlich einsehbaren Testbericht erfüllt die neuen Kriterien nicht — Substanz vor Symbol. Wer früh dokumentiert, verwandelt die regulatorische Pflicht in ein belastbares Verkaufsargument, statt kurz vor der Frist unter Zeitdruck Claims streichen zu müssen.
Häufige Fragen
Gilt die Green Claims Directive 2026 überhaupt noch?
Der eigenständige Vorschlag für eine Green Claims Directive wurde 2025 von der EU-Kommission zurückgezogen. Die verbindlichen Regeln für Umweltaussagen kommen 2026 daher aus der EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) und ihrer Umsetzung im nationalen Wettbewerbsrecht.
Sind kleine Händler und Amazon-Seller ebenfalls betroffen?
Ja. Die Regeln knüpfen an die Umweltaussage im Angebot an, nicht an die Unternehmensgröße. Auch Eigenmarken und einzelne Marktplatz-Listings mit pauschalen Green Claims fallen unter das geänderte UWG und können abgemahnt werden.
Reicht ein selbst gestaltetes Umweltsiegel aus?
Nein. Die Richtlinie verlangt, dass Siegel auf einem Zertifizierungssystem mit öffentlich einsehbaren Bewertungsmaßstäben beruhen. Ein selbst vergebenes Logo ohne prüffähigen Nachweis erfüllt diese Anforderung nicht.
Was zählt als belegbarer Produktnachweis?
Als belegbar gilt ein Nachweis, der von einer unabhängigen Stelle nach einer definierten Methode erstellt und für Dritte überprüfbar dokumentiert ist — etwa ein indexierter Testbericht mit nachvollziehbaren Messwerten und offengelegter Prüfnorm.
Fazit
2026 verschiebt sich der Maßstab für Umweltwerbung von der guten Formulierung zum belastbaren Beleg. Nicht die zurückgezogene Green Claims Directive, sondern die geltende EmpCo-Richtlinie und ihre UWG-Umsetzung setzen den Rahmen: Wer wirbt, muss belegen können. Für Marken und Seller im DACH-Raum lohnt es sich, Umweltaussagen früh zu inventarisieren und dort, wo Substanz fehlt, auf unabhängige, dokumentierte Produktnachweise umzustellen. Angebote wie das Prüfmagazin, das Testberichte nach fester Prüfnorm dauerhaft indexiert, zeigen, wie eine überprüfbare Grundlage in der Praxis aussehen kann — und machen aus einer Pflicht ein Vertrauenssignal am Regal wie im Listing.
Über die Redaktion: Die Wirtschaftsredaktion von deutschland-ueberall.de berichtet über regulatorische Entwicklungen an der Schnittstelle von Nachhaltigkeit, Verbraucherschutz und Handel. Der Beitrag entstand auf Basis öffentlicher EU-Rechtsakte und Veröffentlichungen des Umweltbundesamtes.
Quellen:
Directive (EU) 2024/825 (EmpCo) — eur-lex.europa.eu
Umweltbundesamt: EU adopts new rules to combat greenwashing — umweltbundesamt.de
Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken 2005/29/EG — eur-lex.europa.eu
Verbraucherrechte-Richtlinie 2011/83/EU — eur-lex.europa.eu
Europäische Kommission: Green claims — environment.ec.europa.eu
Prüfmagazin — pruefmagazin.de/testsiegel/
Stand: 18.07.2026
